第456章 开始
肖浅围着大家慢慢走着，目光扫过众人，突然对一个年轻人道：“你站起来。” 年轻人不明所以，依言站起，颇为局促。 肖浅却指着他的脚下。 “你穿的鞋子，是阿迪达斯吧？” 年轻人面红耳赤，赶紧道：“我……我回去就换掉。” 他还以为肖浅是在责怪他，身为飞跃的人却穿别人的品牌呢。 肖浅却摇摇头，示意他不要那么紧张。 “能说一说，你为什么会选择穿阿迪达斯的鞋子吗？不用怕，就照你的内心真实想法来说。今天我们大家聚在一起，就是要探讨飞跃的未来。你虽然是飞跃的员工，但又是阿迪达斯的消费者。我们要知己知彼，才能明白自己的短处。” 年轻人长舒了一口气，总算是不那么紧张了。 “我……我看大家都穿，我就买了。” 肖浅追问。 “为什么大家都穿？” 年轻人不假思索。 “大家都说阿迪达斯的鞋子好。” 肖浅又问。 “好在哪里？” 年轻人愕然，再无话语。真的让他仔细思考，他还真的说不上来。 憋的难受，只得来了一句。 “因为阿迪达斯是国外的大牌子。” 肖浅轻笑，语气蕴含讽刺。 “国外的牌子就好吗？这个观念是从哪里来的？为什么在我们当今的社会那么盛行？各位，你们思考过其中的原因吗？” 在座的所有人都陷入沉思，并没有人能够回答这个问题。 因为他们从肖浅一针见血的诘问中，猛然发觉了不一样的东西。 肖浅将手中的鞋子扔回到桌子上，语气突然铿锵起来。 “知道我们输在哪里了吗？刚才他的这番话，其实已经给我们提供了答案。我们输的地方，那就是文化。” 肖浅走动的脚步愈发坚定。 “近现代以来，我们中国积贫积弱，正在艰难地向富强的道路上前进着。在这个过程中，西方国家通过先发优势，抢占了这个世界的话语权，把他们塑造成为了这个世界的引领者。就是通过这样的话语权，让没有思考的人们不知不觉中就深受影响。而造成这种效果的源头，就是文化宣传。国外的月亮比较圆，这句话可一点都不新鲜。” 他并没有想着给大家讲解国际大事，又回到了飞跃上。 “我们飞跃没落的原因，就在于我们虽然勤勤恳恳地制作鞋子，但是我们的鞋子，却没有自己的文化内涵。消费者买了我们的鞋子穿在脚上，就只是一个代步的工具。而他们买了耐克、阿迪达斯，却买到了自信、身价和认可。你们说，有这样的差距，我们的没落还意外吗？” 话语虽轻，犹似惊雷，将一干老飞跃人震的七荤八素。 这些话语在他们的心里百转千回，赫然发现，竟然如此接近真相。 找出问题是第一步，接下来的，自然是要为飞跃寻找到出路。 肖浅回到自己的位置，双臂撑在桌子上，居高临下看着大家，增加威势。 “一个产品，想要拥有市场、占领市场，无非需要三样东西。其一是品质，这是一个产品能够得到消费者认可的根本元素。你的产品质量都不行，那么说的再天花乱坠也没用。” 他又把飞跃鞋拿过来，展示在大家的面前。 “这段时间，我让刘总带人走访了市场，咨询了消费者们的意见。具体结果，你们大家都看到了吗？我们飞跃鞋存在的问题，严重不严重？” 底下气氛窒息，所有的飞跃人都抬不起头来。 飞跃鞋虽然广受欢迎，但依靠的是它的价格低廉。但穿过飞跃鞋的都知道，这款鞋子的质量其实很一般。 容易脱胶、变型，而且穿的久了，还会脚臭。另外根部的设计也不合理，会造成磨脚跟的问题。 加上此时中国的大多数地区，道路质量不好。飞跃的软底橡胶走在这样的路面上，一不小心鞋底就会嵌进去石子。等把石子扣出来，又会出现一个个的小坑。 肖浅指向格兰特·乔治。 “鉴于我们飞跃鞋存在的质量问题，我用极大的诚意请来了格兰特。他是橡胶硫化方面的专家，今后将会带领我们的团队着重解决质量问题。不把这个解决了，我们的所有设想和蓝图全都只能是空中楼阁。” 格兰特没说话，只是比划了一个ok的手势。 这个德国佬，对自己的本职工作非常自信。 肖浅又介绍了另一个年纪轻轻的男子。 “这位是钟景伦，他曾经就读于德国汉堡大学，是人体工学方面的专家。我把他请回来，今后就是要带领我们自己的团队，针对我们东亚人种的体型、脚型，设计出更符合我们穿着习惯的鞋子来。” 现代的制鞋业是从西方传进来的，所采用的标准也都是西方式的。 很显然，西方人和东方人在体质上的不同，导致西方的标准其实并不太吻合东方人的穿着习惯。 很多人应该都有一个感觉，那就是以前买鞋子穿的时候，经常会发生挤脚、不跟脚等很多难受的问题。 但是后来这种问题就很少了。 究其原因，就是后来中国的经济发展，渐渐成为了世界上最重要的消费市场后，这些品牌开始注重这片市场，投入了研发力度，生产出了更符合东方人习惯的产品。 现在，肖浅提前很多年提出了这个概念，把大家都陌生的人体工学的概念引入了进来。 依托于飞跃这个本土品牌的固有优势，他相信双管齐下后，飞跃在品质方面一定会实现真正的飞跃。 下面的飞跃人是听的云山雾罩，什么是人体工学，他们根本就没有概念。 怎么穿鞋子还要分东方人、西方人了？ 不都是一左、一右两只脚嘛。 区别只是尺码大小而已。 然而公司没落的情况下，有一个好处就是，大家都很听话。尽管有什么异议，也都憋在心里。 反正公司在他们手里的时候一天不如一天，并没有资格去质疑别人。 而且人体工学这个概念，一听就很厉害。 一想到要能学到新东西，飞跃人反而跃跃欲试。 说完了品质，就是下一个问题。 “我发现我们的本土产品，很不注重宣传。没有宣传，哪来的品牌认知？刘总，我们飞跃近几年来在广告上面的投入是多少？” 刘往生愕然，进而羞赧的抬不起头来。 “我们……我们已经很久没有做过广告了。” 肖浅摊手，这个无奈。 “看吧，这就是问题所在。都觉得飞跃以前那么受欢迎，所以就会一直受欢迎下去。即使不做广告、不做宣传，也没有关系。现在看到了吧？问题大了。从今以后，我们飞跃的运营思路要变。不但要宣传，还要加大宣传，还要做好宣传。各位同事，我不得不提醒大家一点，酒香不怕巷子深的时代过去了。今后谁能抢占宣传的顶端，谁就将是一个市场的引领者。希望你们记住我的话。” 底下的一群人连忙记录在案，回去之后还要领会学习。 他们以往都是集体企业里的职工，不管做什么工作都是按照任务分派。玩市场经济的那一套，他们差的太远了。 可以说，今天肖浅讲的东西，比他们过往一辈子受到的冲击都要大。 不过这也给了他们一个明确的信号。 那就是时代真的不一样了，必须要学会适应新的时代。否则的话，就会成为被抛弃、被淘汰的那一部分了。 然而今天他们所要遭受的冲击，还远远没有停止。 “最后，让我们说另一个重要的问题，那就是我之前提到的，关于我们品牌文化的。” 肖浅昂然挺立，自信盈然。 他就是要用这样的方式，来说飞跃的事，增加飞跃的信服力。 “什么是品牌文化？品牌文化就是，消费者只要穿着我们的鞋子，就能成为潮流的引领者，成为当今社会上最具色彩的那一个。只有把我们飞跃的品牌文化挖掘出来，扩展开来，我们才能得到消费者的认可，才能首屈一指的品牌。”